Es la disciplina que busca que una persona que llegó a un sitio web desde un anuncio o desde otro sitio web llegue a realizar la compra, a llenar un formulario, a inscribirse en un boletín, o cualquiera sea el objetivo del anuncio que lo llevó a la página web denominada “Landing Page” o página de aterrizaje.

Estas acciones son muy importantes y muchas veces son descuidadas por los negocios. Son importantes ya que cuando no se realiza la acción que estamos buscando, estamos perdiendo el monto que se pagó por el “clic”. Algunas de las acciones que se realizan son las siguientes: asegurarse que la página de aterrizaje sea agradable, que cargue rápido, que los textos sean convincentes y que llamen a la acción (“Call to Action” en inglés)